睿思一刻·浙江:消费券助力文旅市场成效几何?精准投放是关键

睿思一刻·浙江:消费券助力文旅市场成效几何?精准投放是关键

疫情打乱经济节奏,消费券重出江湖伸出援手。在5月19日的中国旅游日,浙江省文化和旅游厅宣布通过支付宝等互联网平台发放2.2亿元文旅消费券,引发舆论关注。

睿思一刻·浙江:消费券助力文旅市场成效几何?精准投放是关键

据了解,这是国内首次单独发放文旅消费券。消费券分为两种类型:面额100元的全场通用型红包,以及金额不等的产品抵扣红包。文旅消费券派发后,网友最想去哪里“浪”?根据新华睿思系统地域提及热度分析,网民对与“文旅消费券”相关地点关注最多依次是“杭州”“舟山”“宁波”“千岛湖”“莫干山”。

睿思一刻·浙江:消费券助力文旅市场成效几何?精准投放是关键

网民对文旅消费券发放一事的态度可谓是“冰火两重天”。一些“玩咖”网友热衷于定好闹钟“欢天喜地”抢红包,“这政策真好,是旅游爱好者的福音啊”“可以好好去看看大美浙江”“优惠品种这么多,都不知道如何下手了”……他们纷纷在网络间留言为消费券“打call”;部分“佛系”网友则“云淡风轻”,甚至不知道文旅消费券的存在。还有些网友则“心有余而力不足”,“想去旅游可是关在学校里出不来”“没时间去啊,单位不给假”“关注了可是没抢到”是他们普遍的心声。

在“浙”里,你想去的景区消费券几乎都有覆盖。通过“浙里好玩”一站式数字文旅平台为入口,浙江省的景区、酒店、民宿都可以实名制上线预定。目前,该平台已经汇集了包括千岛湖、莫干山在内超过300家景区,覆盖浙江省80%以上4A景区,并聚拢了超过700家酒店和民宿,精品民宿覆盖率超过90%。

不过,有专家表示,想要消费券的作用发挥得最大,关键还在于精准投放。“将消费券发给许多‘不差钱’的市民,是起不了多大作用的。在增加等额收入的前提下,中低收入群体会更多地将消费券用于直接消费。因此,消费券应当重点向此类群体发放指定品种或产地的特惠型消费券。”还有舆论担忧,消费券门槛过高或时效过短可能会导致一些卖家出现不法“套现”行为。

总体说来,文旅消费券在提振市场信心方面,起到了一定的积极作用。但从长远来看,启动旅游消费还需要有更多的耐心和举措。浙江省文化和旅游厅相关负责人表示,以消费券派发为开端,日后浙江将以“浙里好玩”平台为核心入口,推动全省文旅产业的升级和服务。

策划:廖晓华

监制:徐乐静

作者:韩冰玉

设计:程焕航

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编辑:宋越 一审:刘志媛

二审:马江 三审:徐乐静

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